Основы рекламы и PR

Цель освоения дисциплины:

• Сформировать компетенцию в области технологий рекламы и связей с общественностью, позволяющими выстраивать эффективное коммуникативное поведение в профессиональной и личностной сферах с учетом российского и зарубежного опыта.

План курса:

Основные темы дисциплины:

• История возникновения и развития рекламной деятельности.
• Цели и функции рекламы. Ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Классификация рекламы. Структура рекламной деятельности.
• Особенности различных каналов распространения рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио, мобильная связь, наружная реклама.
• Связи с общественностью в системе массовых коммуникаций. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR.
• Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа. Выставки, ярмарки, презентации, спонсорство, благотворительность.
• Задачи и функции отдела по связям с общественностью. Требования к PRспециалисту.  Внутрикорпоративные коммуникации и их совершенствование.

Формы текущего контроля и промежуточной аттестации:

• Формы текущего контроля успеваемости: опрос, практические задания.
• Форма промежуточной аттестации, отражающая формирование компетенции на уровне данной дисциплине: зачет.