Инновационные технологии управления брендом

Цель освоения дисциплины:

• Сформировать этапы компетенции ПК-4.

План курса:

• Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента
• Концепция маркетинга XXI века
• Изменение роли брендинга в компании в маркетинговых концепциях XXI века
• Бизнес, маркетинг и брендинг
• Традиционная и современная концепции брендинга
• Понятие бренда. Соотношение понятий бренд, торговая марка, товарный знак. Идентичность бренда
• Брендинг как наиболее эффективная стратегия бизнеса на высоко конкурентных рынках

Формы текущего контроля и промежуточной аттестации:

• Формы текущего контроля успеваемости: опрос, доклад, реферат.
• Формы промежуточной аттестации, отражающие формирование компетенции на уровне данной дисциплины: экзамен.