78% студентов, обучающихся рекламе и PR, готовы рассматривать профессию интернет-маркетолога

Таковы результаты совместного исследования Яндекса и Президентской академии, проведённого в мае-июне 2025 года. В онлайн-опросе о своём отношении к профессии интернет-маркетолога приняли участие студенты 3–4 курсов, получающих первое высшее образование по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Целью исследования была оценка отношения студентов старших курсов к профессии интернет-маркетолога, замер их ожиданий от выбора такой профессии (включая условия работы и зарплату), а также анализ имеющихся знаний. Дополнительно измерялись готовность получать образование в этой сфере и экспертиза академии в этой дисциплине.

Полученные результаты показали, что зарплатные ожидания молодого специалиста без опыта работы составляют в среднем 86 тысяч рублей в месяц, а имеющего опыт от полутора до трёх лет – 168 тысяч рублей в месяц. При этом большинство студентов¹ хотели бы изучать инструментарий продвижения в сети прямо в вузе, в ходе обучения по своей основной или дополнительной программе.

Подавляющее большинство опрошенных (78%²) готовы работать по профессии интернет-маркетолога. При этом 88%¹ из них считают эту сферу занятости перспективной и ожидают, что спрос на интернет-маркетологов вырастет в ближайшие 3 года.

Среди основных достоинств профессии студенты отметили возможность удалённой работы (78%)¹, творчество (69%)¹ и разнообразие (64%)¹.

Гибкий график работы в целом привлекает ребят (в таком режиме хотели бы работать 85%¹ респондентов, при этом 47%¹ готовы на неполный рабочий день или частичную занятость). Наиболее желаемый для будущих специалистов формат работы – сочетание присутствия в офисе и удалённой работы (88%¹). Три самых желаемых дополнительных опции: компенсация питания в офисе (73%¹), добровольное медицинское страхование (69%¹) и оплата обучения или переквалификации (61%¹).

Половина опрошенных студентов¹ ранее проходили обучение интернет-маркетингу, и большинство из них делали это в своем вузе в рамках основного курса (80%³), при этом обучались дополнительно на базе своего или другого учебного заведения 23%³, а 17%³ учились на платных курсах. Более половины ребят знакомы с маркетингом в сети на практике благодаря профильным стажировкам (58%¹), а почти треть (31%¹) имеют опыт работы интернет-маркетологом.

Практически все студенты (92%¹) согласились с тем, что для успешной карьеры в сфере интернет-маркетинга в равной степени необходимы и хорошие технические навыки вместе со знанием рекламных инструментов, и умение находить нестандартные решения. Среди качеств, которыми должен обладать специалист, чаще всего отмечали умение работать в режиме многозадачности (71%¹), высокую скорость обучения и адаптации (68%¹), креативность и творческое мышление (68%¹), аналитические способности и критическое мышление (также 68%¹).

Ребята понимают важность использования различных инструментов и каналов продвижения – с этим согласны 92%¹ студентов. Среди ожидаемых требований к кандидатам самым важным оказалось знание принципов контент-маркетинга и особенностей работы в социальных сетях (86%¹). При этом 73%¹ студентов отметили, что владеют ими уже сейчас.

Среди имеющихся у студентов навыков, по их самооценке, также лидируют: копирайтинг (61%¹), умение проводить конкурентный анализ (53%¹) и понимание принципов работы платных рекламных инструментов (53%¹). Чуть скромнее свои знания ребята оценивают в области управления проектами (считают, что умеют это делать только 32%¹ опрошенных), в понимании принципов работы CRM-систем и платформ для e-mail-маркетинга (27%¹), а также в SEO-продвижении (31%¹).

Согласно результатам опроса, 73%² опрошенных отметили, что считают такие навыки одним из наиболее ценных элементов подготовки по специальности «Реклама и связи с общественностью». Среди конкретных площадок, которые студенты изучают и высоко оценивают с точки зрения профессиональной значимости, лидируют Яндекс Директ (76%¹), «ВКонтакте Реклама» (66%¹) и Telegram Ads (61%¹).

С точки зрения студентов и выпускников этого года, навыки работы с контекстной рекламой повышают ценность специалиста и шансы на успешное трудоустройство – с этим утверждением полностью или частично согласны 92%¹ студентов. Такой же процент¹ опрошенных считает, что для привлечения клиентов недостаточно использовать один канал продвижения. Для привлечения клиентов важен комплексный подход к продвижению в интернет-маркетинге, который позволяет достичь максимального эффекта для роста бизнеса.

«Исследование показало наличие большого интереса студентов к профессии интернет-маркетолога, выраженных амбиций относительно зарплаты и условий работы, а также осознание важности постоянного профессионального развития и повышения квалификации», – пояснил Максим Поляков, руководитель образовательной программы магистратуры «Цифровые коммуникации и искусственный интеллект».

Сергей Дубровский, соруководитель программы бакалавриата ИОН «Цифровые коммуникации и искусственный интеллект», отметил, что студенты пока ещё недооценивают важность навыков использования инструментов ИИ – только 49%¹ опрошенных уверены, что к кандидату на позицию интернет-маркетолога предъявляется такое требование. «Хотя 39%¹ студентов и ответили, что обладают такими навыками, вряд ли их умения выходят за пределы использования чат-ботов и простых онлайн-инструментов для генерации текстового и визуального контента. Современная коммуникационная среда очень конкурентна, заполнена огромной массой сообщений, и чтобы пробиться к потребителю, всё более необходимы сверхусилия – и это возможно реализовать с помощью сложных цифровых и ИИ-инструментов, с которыми мы учим работать студентов нашей программы», – подчеркнул Дубровский.

«Автоматизация постепенно забирает рутину, а стратегических задач у маркетологов становится больше. Важный маркер успешного входа в профессию и дальнейшего движения — скорость освоения новых навыков и умение учиться «по запросу»: отсекать инфошум и брать только то, что приближает к цели. Поэтому в Яндекс Рекламе мы поддерживаем будущих специалистов: даём прикладную базу на реальных инструментах и возможность сертификации в Яндекс Директе как сильное преимущество на старте карьеры», – говорит Наталья Малышева, руководитель маркетинговых проектов «Яндекс Рекламы».