В Институте государственной службы и управления (ИГСУ) Президентской академии прошла уникальная программа повышения квалификации «GR-менеджмент (взаимодействие с органами государственной власти)». Ее ключевым элементом стал эксклюзивный учебный кейс, разработанный на основе опыта модного дома SHISHKIN. Это не просто теория, а живой пример того, как российский бренд смог органично интегрироваться в государственные проекты, создав коллекцию «Putin Team Russia» и выполняя заказы для Олимпийской сборной.
Участники программы – руководители и собственники среднего и крупного бизнеса, топ-менеджеры – получают доступ к детальному разбору работающих моделей GR-коммуникаций. Кейс основателя SHISHKIN, выпускника Академии Дмитрия Шишкина, демонстрирует не абстрактные схемы, а конкретные шаги по выстраиванию долгосрочных и взаимовыгодных отношений с государством.
«В современной России GR-менеджмент – это не лоббизм в чистом виде, а стратегическое партнерство, – отмечает куратор программы. – На примере SHISHKIN мы показываем, как бизнес может стать надежным поставщиком для государственных нужд, участвовать в импортозамещении и укреплять национальный бренд».
Что внутри кейса?
Разработкой материала занимался директор Центра мониторинга и качества образовательных программ ИГСУ Игорь Москалев в тесном сотрудничестве с Дмитрием Шишкиным и его GR-командой. В фокусе анализа – несколько ключевых направлений:
- Работа с госкорпорациями и символикой: Как бренд получил доверие для создания одежды с национальной символикой и для крупных государственных компаний.
- Технологический прорыв: Создание первой в России цифровой швейной фабрики – пример того, как инновации в бизнесе соответствуют курсу государства на цифровизацию промышленности.
- Социальная ответственность и гибкость: Оперативное перепрофилирование производства в пандемию для выпуска средств индивидуальной защиты. Этот шаг не только помог стране, но и продемонстрировал бизнесу как гибкость, так и социальную ориентированность.
GR-образование в РАНХиГС: для кого и что дальше?
Программа будет полезна не только представителям бизнеса. Она актуальна для государственных и муниципальных служащих, которые хотят понять логику и потребности делового сообщества, а также для юристов, сопровождающих сложные проекты на стыке бизнеса и власти.
Уникальный кейс не останется в рамках одного потока. В планах Академии – его развитие и адаптация для других программ дополнительного образования РАНХиГС, включая курсы для госслужащих.
Следующий поток программы «GR-менеджмент (взаимодействие с органами государственной власти)» стартует в ноябре. Это возможность изучить основы GR-менеджмента и тонкости government relations под руководством экспертов-практиков в ведущем ВУЗе страны, готовящем управленческие кадры.
