Академия стала одной из площадок крупнейшего в Европе международного форума «Диалог о фейках 3.0», организованного АНО «Диалог регионы», Международным сообществом профессиональных фактчекеров (GFCN) и Мастерской новых медиа. Лекция руководителя отдела по работе с партнерами Мастерской, эксперта GFCN Евгения Клеща была посвящена основным трендам в сфере медиа.
Участниками встречи, организованной лабораторией «Эффективные технологии управления» Института государственной службы и управления (ИГСУ) Президентской академии, стали студенты факультетов государственного и муниципального управления и журналистики. Эксперт рассказал им об особенностях современного медиаландшафта России, влиянии государственной политики на работу СМИ, уязвимости цифровых площадок и основных векторах их развития.
По словам спикера, переломным моментом для медиа России стал 2022 год, когда важнейшей задачей государства стал цифровой суверенитет. Это подразумевает не только переход на отечественные сервисы, но и установление собственных правил игры, отличных от тех, что диктовались западными платформами.
«С точки зрения суверенности государства – это правильный и планомерный шаг. Россия намерена уйти от цифровой зависимости, ведь все страны, кроме Китая, существуют в пространстве, которым полностью управляют США», – полагает Евгений Клещ.
Эту логику он проиллюстрировал на примере блокировки YouTube, отметив, что её причиной стала политика платформы, не соответствовавшая принципу равной конкуренции.
Особое внимание в своем выступлении спикер уделил практическому анализу цифровых платформ. Он представил обзор современных медиаресурсов, подробно разобрав их аудиторию, статистику посещений и ключевые технологические возможности. В качестве примеров эксперт привел новые платформы для поиска работы и делового общения, созданные компаниями HeadHunter и Wildberries, а также высказал мнение о мессенджере MAX как о безальтернативном будущем для российских пользователей.
Значительная часть лекции была посвящена искусственному интеллекту и его влиянию на медиасферу. Евгений Клещ рассказал о концепции «мертвого интернета» — гипотетическом сценарии, в котором живых пользователей заменят боты, имитирующие реальное общение. Хотя такой исход он считает маловероятным, по его прогнозу, рост производительности нейросетей неизбежно приведет к исчезновению ряда медийных профессий.
Особое внимание в лекции было уделено актуальному тренду на «возвращение в реальность»: молодежь все чаще предпочитает цифровому контенту вещи, которые «можно потрогать руками». В сфере музыки это винил, компакт-диски и даже магнитные кассеты, в литературе – печатные версии ежемесячных журналов, публикующих прозу современных авторов и исследующих различные сферы жизни. Спад интереса к кино привлек зрителей в театры.
Еще одной значимой тенденцией стал запрос на национальную идентичность. Ярче всего это проявляется в поп-музыке, компьютерных и настольных играх, а также в дизайне интерьеров и одежды, где заметен поворот в сторону «русскости».
«Существует острая необходимость в формировании “русской мечты”, аналога которой, в отличие от “американской мечты”, у нас никогда не было», – отметил спикер.
Были отмечены и изменения в потреблении контента: клиповое мышление аудитории формирует спрос на развлекательную подачу сложных тем, как в книге «Гарри Поттер и методы рационального мышления», а также популярность «секонд-хэнд контента» – кратких пересказов сериалов и классики. Фоновое потребление информации спикер назвал формой психологической зависимости и призвал медиа формировать моду на осознанное ее потребление.
Завершая выступление, Евгений Клещ обозначил еще один важный тренд – формирование «образа будущего» и актуальных героев нашего времени. По его мнению, результаты соцопросов, согласно которым молодежь не строит планов на 50 лет вперед, – прямое следствие отсутствия этой темы в информационном поле.
«Медиа должны создавать и внедрять в массовое сознание образы современных героев – ученых, вундеркиндов, спортсменов», – подчеркнул спикер, обозначив тем самым одну из ключевых задач современных коммуникаторов.
По словам студентки программы «Эффективное государственное управление» Екатерины Седневой, лекция оказалась не просто обзором трендов, а полноценным практикумом по цифровой грамотности.
«Особенно ценно было задуматься об этической стороне – мы часто распространяем информацию, не думая о последствиях. Обязательно пересмотрю свои привычки! А еще спикер вдохновил меня прочитать “Гарри Поттер и методы рационального мышления”. Надеюсь, такие встречи станут регулярными, возможно, с более глубоким погружением в инструменты фактчекинга».
Для будущих управленцев и журналистов такое погружение в медиатренды становится важной частью профессионального становления. Это позволяет им осознать свою роль в решении ключевых задач – от цифрового суверенитета до формирования образа будущего России.
Участниками встречи, организованной лабораторией «Эффективные технологии управления» Института государственной службы и управления (ИГСУ) Президентской академии, стали студенты факультетов государственного и муниципального управления и журналистики. Эксперт рассказал им об особенностях современного медиаландшафта России, влиянии государственной политики на работу СМИ, уязвимости цифровых площадок и основных векторах их развития.
По словам спикера, переломным моментом для медиа России стал 2022 год, когда важнейшей задачей государства стал цифровой суверенитет. Это подразумевает не только переход на отечественные сервисы, но и установление собственных правил игры, отличных от тех, что диктовались западными платформами.
«С точки зрения суверенности государства – это правильный и планомерный шаг. Россия намерена уйти от цифровой зависимости, ведь все страны, кроме Китая, существуют в пространстве, которым полностью управляют США», – полагает Евгений Клещ.
Эту логику он проиллюстрировал на примере блокировки YouTube, отметив, что её причиной стала политика платформы, не соответствовавшая принципу равной конкуренции.
Особое внимание в своем выступлении спикер уделил практическому анализу цифровых платформ. Он представил обзор современных медиаресурсов, подробно разобрав их аудиторию, статистику посещений и ключевые технологические возможности. В качестве примеров эксперт привел новые платформы для поиска работы и делового общения, созданные компаниями HeadHunter и Wildberries, а также высказал мнение о мессенджере MAX как о безальтернативном будущем для российских пользователей.
Значительная часть лекции была посвящена искусственному интеллекту и его влиянию на медиасферу. Евгений Клещ рассказал о концепции «мертвого интернета» — гипотетическом сценарии, в котором живых пользователей заменят боты, имитирующие реальное общение. Хотя такой исход он считает маловероятным, по его прогнозу, рост производительности нейросетей неизбежно приведет к исчезновению ряда медийных профессий.
Особое внимание в лекции было уделено актуальному тренду на «возвращение в реальность»: молодежь все чаще предпочитает цифровому контенту вещи, которые «можно потрогать руками». В сфере музыки это винил, компакт-диски и даже магнитные кассеты, в литературе – печатные версии ежемесячных журналов, публикующих прозу современных авторов и исследующих различные сферы жизни. Спад интереса к кино привлек зрителей в театры.
Еще одной значимой тенденцией стал запрос на национальную идентичность. Ярче всего это проявляется в поп-музыке, компьютерных и настольных играх, а также в дизайне интерьеров и одежды, где заметен поворот в сторону «русскости».
«Существует острая необходимость в формировании “русской мечты”, аналога которой, в отличие от “американской мечты”, у нас никогда не было», – отметил спикер.
Были отмечены и изменения в потреблении контента: клиповое мышление аудитории формирует спрос на развлекательную подачу сложных тем, как в книге «Гарри Поттер и методы рационального мышления», а также популярность «секонд-хэнд контента» – кратких пересказов сериалов и классики. Фоновое потребление информации спикер назвал формой психологической зависимости и призвал медиа формировать моду на осознанное ее потребление.
Завершая выступление, Евгений Клещ обозначил еще один важный тренд – формирование «образа будущего» и актуальных героев нашего времени. По его мнению, результаты соцопросов, согласно которым молодежь не строит планов на 50 лет вперед, – прямое следствие отсутствия этой темы в информационном поле.
«Медиа должны создавать и внедрять в массовое сознание образы современных героев – ученых, вундеркиндов, спортсменов», – подчеркнул спикер, обозначив тем самым одну из ключевых задач современных коммуникаторов.
По словам студентки программы «Эффективное государственное управление» Екатерины Седневой, лекция оказалась не просто обзором трендов, а полноценным практикумом по цифровой грамотности.
«Особенно ценно было задуматься об этической стороне – мы часто распространяем информацию, не думая о последствиях. Обязательно пересмотрю свои привычки! А еще спикер вдохновил меня прочитать “Гарри Поттер и методы рационального мышления”. Надеюсь, такие встречи станут регулярными, возможно, с более глубоким погружением в инструменты фактчекинга».
Для будущих управленцев и журналистов такое погружение в медиатренды становится важной частью профессионального становления. Это позволяет им осознать свою роль в решении ключевых задач – от цифрового суверенитета до формирования образа будущего России.
