В Президентской академии запустили уникальный образовательный модуль с Минэкономразвития России

Скопировать в буфер обмена текущую ссылку
Поделить в Телеграм
Поделить в ВК

Новый формат подготовки медиаменеджеров для госсектора начал работу в Институте государственной службы и управления Президентской академии (РАНХиГС). В рамках дисциплины «Практика работы пресс-служб» ведущие эксперты Минэкономразвития в области государственных коммуникаций будут работать со студентами отделения продюсирования и культурной политики.

Этот проект – не просто лекционный курс. Студенты получат возможность погрузиться в реальную работу ведомства: узнают из первых уст о ключевых задачах и вызовах современной пресс-службы, примут участие в мозговых штурмах и разборе реальных министерских кейсов

Эти принципы станут основой для интенсивной практической работы в рамках модуля. Студентов ждут разбор реальных кейсов, освоение навыков ведения соцсетей и подготовки пресс-релизов, встречи с ключевыми сотрудниками министерства. Лучшие участники получат возможность пройти стажировку в Минэкономразвития.

Открыла цикл встреч вводная лекция Дарьи Левченко, руководителя Управления внешних коммуникаций Минэкономразвития. Спикер проследила эволюцию работы пресс-служб – от эпохи гласности 1990-х, когда происходило становление профессионального сообщества, до современных цифровых реалий. Особое внимание она уделила трансформации роли PR-специалиста – от исполнителя к стратегу, влияющему на ключевые решения.

«Сегодня пресс-служба – это не просто технический или “сервисный” отдел, а полноправный участник управленческого процесса, – подчеркнула Дарья Левченко. – Наша аналитика и прогнозы непосредственно влияют на принятие решений. Мы можем заблокировать непродуманную инициативу, предвидя ее негативные последствия для репутации министерства».

В ходе дискуссии были затронуты актуальные вызовы, с которыми сталкиваются современные PR-специалисты: изменение потребительского поведения, «усталость от негатива» и сознательный отказ аудитории от новостного контента. Спикер отметила, что в условиях, когда пользователи все чаще уходят в «информационные коконы», задача пиарщика – находить новые пути для диалога.

Отдельное внимание было уделено антикризисным коммуникациям. Дарья Левченко подробно разобрала разработанную в министерстве систему «светофора», используемую для управления кризисными ситуациями в рамках компетенции ведомства. На примере туристической отрасли спикер показала, как кризисы ранжируются по уровням угроз – от локальных инцидентов до масштабных ЧС. Для каждого уровня предусмотрены четкие процедуры взаимодействия и коммуникации.

«В кризисной ситуации мы фокусируемся на своих прямых задачах: организация вывоза людей, взаимодействие с туроператорами, информирование о принимаемых мерах, воздерживаясь от комментариев, которые не относятся к нашей прямой зоне ответственности. Это позволяет не создавать информационного шума и концентрироваться на помощи людям», – пояснила спикер.

Большой интерес вызвал кейс по внедрению искусственного интеллекта в работу пресс-службы. Дарья Левченко привела пример рабочего инструмента – ИИ-сервиса, который автоматически классифицирует медиазапросы и распределяет их между ответственными сотрудниками.

«ИИ взял на себя рутинные операции, но финальная проверка фактов и аналитика остаются за человеком, – пояснила она. – Современный пиарщик – это “человек-оркестр”, где ценятся soft skills: эмпатия, креативность и лидерские качества».

Практическая часть лекции включала разбор реального кейса – публичного конфликта с участием губернатора. Спикер подчеркнула: задача PR-специалиста – предвидеть развитие событий и предотвратить спонтанные действия руководителя, которые могут навредить репутации.

Отдельно Дарья Левченко остановилась на стиле коммуникации, который она считает ключевым для современного пиарщика.

«PR – это искусство балансирования, – убеждена Дарья Левченко. – Нужно уметь отказываться от казенных формулировок в пользу живого языка, сохраняя при этом официальную позицию государственного органа».

Эти принципы станут основой для интенсивной практической работы в рамках модуля. Студентов ждут разбор реальных ситуаций, освоение навыков ведения соцсетей и подготовки пресс-релизов, встречи с ключевыми сотрудниками министерства. Лучшие участники получат возможность пройти стажировку в Минэкономразвития.

Как отметила руководитель отделения продюсирования и культурной политики ИГСУ Лидия Корнилова, успешный старт проекта открывает перспективы для распространения этого формата подготовки на другие образовательные программы Президентской академии.