С 20 по 23 апреля в московском кампусе прошла X Медианеделя. Проект, который десять лет назад начинался как инициатива факультета журналистики, за годы проведения собрал более 15 тысяч участников. В этом году к нему присоединились свыше 1 500 студентов – будущих журналистов, PR-специалистов, рекламщиков, медиаменеджеров и дизайнеров.
Пленарная сессия «Новый медиаландшафт в России: вызовы и решения» объединила представителей Минэкономразвития, VK, Минобрнауки, Совета Федерации и руководства Академии. Ключевыми темами диалога, который модерировал руководитель Департамента информационной политики и маркетинга Академии Сергей Шатунов, стали цифровой суверенитет, роль искусственного интеллекта в государственных коммуникациях и новые платформы для диалога между обществом и властью. Спикеры говорили о том, что компетенции в работе с ИИ сегодня становятся обязательными для медийщиков, а MAX открывает перед студентами возможности для реализации собственных проектов на новой цифровой платформе.
Главные темы, которые прошли через всю Медианеделю, – новые карьерные траектории в медиа, практические навыки работы с контентом (от новостной журналистики до журналистских расследований), роль корпоративной социальной ответственности медиабизнеса, цифровая гигиена и информационная безопасность.
Спикерами Медианедели стали ведущие представители индустрии. Продюсер VK, создатель первого зумерского медиа России «Новая школа медиа» Гала Гагаринская провела мастер-класс о трендах в социальных медиа и работе с ними. Руководитель отдела подготовки эфира «России 24» Михаил Колосов в формате открытого диалога рассказал студентам о карьере на федеральном телеканале. Деловой журналист, работавшая в РИА Новости, ТАСС, президентском и премьерском пулах, Елена Кудрявцева разобрала новость как ключевой формат контента. Руководитель направления корпоративной социальной ответственности «Национальной Медиа Группы» Мария Залунина поделилась опытом реализации социальных инициатив в крупном медиахолдинге. Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец и пресс-секретарь Мастерской Анастасия Залата говорили о нелинейном карьерном пути в медиа и о том, что будущее за фактчекингом, критическим мышлением и креативом.
Второй день завершился авторским ток-шоу медиахолдинга ALLSTARS «ALLSTARS. Закулисье». Генеральный продюсер Павел Шеленговский, исполнительный директор Данила Дружинин, финансовый директор Дмитрий Филимонов, проджект-менеджер Светлана Деева и заместитель начальника управления по работе со СМИ ФГАУ «Форумная дирекция» Дарья Садчикова на реальных кейсах показали, как создаются медиапроекты, как устроена работа команды за кадром и как выстраивается взаимодействие с партнёрами.
Третий день подарил участникам встречи с яркими личностями из совершенно разных сфер. Герой Российской Федерации, трехкратный олимпийский чемпион, член Совета Федерации Александр Карелин размышлял со студентами о том, как формируется личность, почему невозможны устойчивые результаты без дисциплины и в чем заключается переход от большого спорта к государственной службе. Музыкант, композитор и продюсер Тимур Ведерников устроил теплую, почти домашнюю встречу, в которой студенты не только задавали вопросы, но и пели вместе со спикером. А финалом дня стало выступление Дмитрия Губерниева: заслуженный журналист России, пятикратный обладатель премии «ТЭФИ» и голос главных спортивных трансляций страны говорил о работе в прямом эфире, о том, как справляться с давлением и оставаться собой, – и студенты засыпали его вопросами, не отпуская более двух часов.
В Большом актовом зале прошла панельная сессия «Карьера в медиа: диалог с экспертами индустрии и HR» с участием HR-партнера телеканалов «СТС Медиа» Елены Ивановой, ведущего специалиста по подбору и оценке участников Мастерской новых медиа (и выпускницы Академии) Дарьи Лиховицкой и основателя продакшн-студии, генпродюсера 24 фильмов и сериалов Антона Карпушкина. Разговор модерировала Анна Хрипченко, директор Центра карьеры Президентской академии. Студенты узнали, с чего начинать карьеру в медиа, какие требования предъявляют к кандидатам, как выделиться среди большого количества откликов и какие ошибки чаще всего совершают на собеседованиях.
Параллельно в коворкингах Сбера проходили встречи с практиками из разных уголков медиаиндустрии. Руководитель пресс-службы МХК «Атлант» Сергей Зейналов обсуждал со студентами специфику работы в спортивных медиа. Партнёр консалтинговой компании Zetic Надежда Иоффе говорила о лидерстве в медиасреде и о том, почему одни становятся медиабогами, а другие исчезают. Шеф-редактор и ведущий программы «ЧП. Расследование» на НТВ Роман Игонин вместе с шеф-продюсером программы «Наука и Техника» на РЕН ТВ Анастасией Игониной раскрыли секреты журналистских расследований и научно-популярной журналистики – от поиска информации до проверки данных и подачи материала.
В последний день Медианедели перед студентами выступили ведущая итоговых программ «России 24» Александра Перфильева с мастер-классом «Мама, я в прямом эфире» и первый заместитель директора Дирекции социальных и публицистических программ «Первого канала», ведущий ток-шоу «Время покажет» Артем Шейнин. Президент Национальной ассоциации блогеров, блогер-миллионник, член экспертного совета Агентства креативных индустрий, эксперт при Координационном совете ОП РФ Ольга Берек и маркетолог, основатель и главный разработчик Tapbox Николай Шаповалов провели встречу на тему «MAX: пустые ниши в медиареальности». А в завершение прошел медиатурнир студенческих редакций Президентской академии с вручением наград победителям.
Четыре дня, больше пятидесяти спикеров, более полутора тысяч студентов – внимательных, увлеченных, задающих острые вопросы и не боящихся спорить.
Главный итог: будущее медиа рождается здесь и сейчас – в диалоге между теми, кто уже строит медиа сегодня, и теми, кому завтра их переосмысливать, развивать и вести дальше.
